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网易、腾讯、王思聪攻占电子音乐下一城

2019-03-25 19:38:23 电子音乐61℃

  《中国有嘻哈》爆火之后,小众音乐成为互联网平台发掘的新热点。今年的音乐热点,毫无疑问是电子音乐。

  10月12日,网易在上海宣布成立电音品牌“放刺”,这是一个网易旗下音乐品牌,与游戏、电商、网易云音乐等并行。“放刺”的背后是网易创始人丁磊的支持,网易放刺CEO王缜在发布会现场说,丁磊现在的梦想就是“白天养猪,晚上打碟”,打碟,即电音。

  看好电音的不只是网易。今年1月,腾讯音乐和索尼音乐联手,宣布成立国际电音厂牌 Liquid State。今年6月,王思聪的香蕉娱乐在联合主办了电音派对ULTRA CHINA ,王思聪本人,也在各大电音音乐节亮相。

  电音目前已经有为数不少的受众。艾媒咨询去年 9 月发布的市场研究报告显示,2016 年中国电子音乐用户规模为 1.97亿,预计 2017年将达到 2.86亿,2018、2019年有望突破3亿和 4亿。网易云音乐的平台上,电音用户也已经过亿。从商业模式来看,电音正在尝试音乐节、艺人经纪、定务等变现方式,但均还在初创期。富贵彩票嘻哈之后,电音会成为下一个爆款吗?

  按照百度百科的解释,电音,用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐。早在19世纪晚期,电音就已经诞生,目前法国、日本、美国、均有专门的电音流派。去年开始,随着《中国有嘻哈》的爆火,同为小众音乐的电音逐渐得到资本市场及互联网巨头的青睐。

  电音受到青睐的支撑之一是电音音乐节。目前国内上海、深圳、海南均有大规模的电音音乐节品牌,今年4月,已经在国外诞生22年的EDC电子音乐节也进入国内,举办电音嘉年华。

  根据艾媒咨询去年的报告, 2016年中国电子音乐节数量为32场,预计2017年将举办86场,增长率达168.8%,2018年国内电音节数量或将超过150场。

  由于国内电音行业发展较晚,电音体验类型单一,未达到多元深度沉浸式状态,师资、设备缺乏,且缺少综合的电音服务平台,电音市场亟待进化。网易、腾讯等互联网企业的入场,试图对此进行改变。

  以网易放刺为例,其是一家综合电音服务平台,主要业务板块涉及现场活动、音乐制作/DJ学院、艺人经纪、品牌跨界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行。腾讯音乐的Liquid State 则正式以电音厂牌的形式打造自己的内容。在规划中,Liquid State 除发掘、培育亚洲各地的电音人才外,也支持国际艺人开拓亚洲市场,并将结合巡回演出、club 活动及其他体验活动进行推广。

  “音乐不只是用来听的,音乐是用来沉浸的”,王缜谈到,网易放刺旨在通过好的电音催化,让人们真正内心的情绪,视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉甚至心灵打开,达到感官全开的状态,对电音的热爱。

  进入者云集,看好者众多,但电音市场还在初创期,如何从这个新市场获得收入,目前还是未知数。

  今年1月份,腾讯音乐就签约多位电音艺人,要推出自己的音乐内容,但目前来看,后续没有太多动态。

  在丁磊的支持下,网易的“放刺”也放到了重要,“放刺”如何获得收入?王缜告诉包括经济观察网在内的记者,“放刺”的商业模式是,从用户的角度来说,从电音学院和现场活动入手,包括定制化旅行,但这个可能需要时间会长一些,可能要两到三年才能正式变现。从行业层面来讲,近两年内更重要的还是2B的服务和品牌跨界合作,包括艺人经纪这一块。

  在发布会上,网易发布了未来一年首推的五项落地业务:与Point Blank共建电音学院,与elrow联袂呈现沉浸式电音派对,与URF盈展集团合作筹划沉浸式国际电音体验剧场,与网易游戏影核互娱合作一款VR DJ游戏以及定制化的电音旅行业务。

  网易放刺的目标受众包括电音爱好者及有职业发展需求的人群,以90后、00后为主。而电音的现场体验等,迎合了中国年轻人消费需求的变化,丰富的电音体验给年轻人带来多元化的体验。王缜认为,从这个角度看,中国电音市场的潜力巨大。

  关注并报道TMT(科技、传媒、通信)领域重大事件,擅长行业分析、深度报道。

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